|
“妝械一體”模式興起！國內外美妝品牌積極加速布局醫美領域2025年，“妝械合一”是美妝圈備受關注的高頻熱詞。小編了解到，今年1~3月期間，諸多頭部美妝品牌正積極加速布局醫美領域。近日，資生堂也宣布將在中國推出首個醫美品牌并引發熱議。業內人士認為，醫美賽道正被視為新增長支點。盡管美妝與醫美行業的融合趨勢日益明顯，但目前二者的交互發展仍處于初期階段，面臨著挑戰。 投資布局醫美上游“大熱” “‘妝械合一’是美妝個護企業未來必然的趨勢！泵缞y資深市場調研所透露的，今年以來，國內外頭部美妝品牌都在加速布局“搶灘”，盡管切入醫美賽道的方式有所不同，但其中以投資上游研發、推出相關醫美品牌或相關產品最為火熱。 美妝業內人士表示，以“醫研共創”賦能產品升級，已成為國際企業重點深耕的項目。基于中國美妝行業掀起的這股“妝械融合”的浪潮，未來預估將開拓更多元化的美妝消費場景。 “妝械結合”撬動千億市場 差異化是突圍關鍵 近年來，隨著醫美市場規模持續擴張，“輕醫美”成了美妝品牌崛起的突破口。同時，基于美妝消費群體與醫美消費群體的高度重疊性，使得美妝企業入局醫美界成了必然趨勢。 中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國醫療美容行業市場全景分析與發展趨勢預測報告》顯示，近年來，中國醫療美容行業市場規模持續擴大，預計到2025年，市場規模有望達到3816億元至4108億元，成為全球醫美市場的重要增長極。艾瑞咨詢數據也顯示，中國醫美市場規模逐年穩步增長。 艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，醫美市場的巨大前景，是美妝品牌投資布局的重要原因。尤其是在中國，醫美市場整體的發展潛力、增速和規模是全球最強的。
小編留意到，想要進入這千億市場挖掘藍海，如何打造差異化競爭力是突圍的首要關鍵。另外，在“妝械合一”的思維下，化妝品企業入局醫療器械賽道也面臨高監管門檻、技術壁壘、法規和政策變化等諸多挑戰。 但是當下，“械字號”產品同質化問題比較突出，而能夠真正匹配器械的銷售場景也很有限。目前線下的化妝品渠道大多沒有醫療器械銷售的資質，藥店是械字號護膚品最主要的銷售渠道。“但這顯然是不夠滿足消費者需求的！小編認為，如何系統性思考與規劃是企業迫切需要解決的問題。 對此，美妝業內人士提醒，相比三類醫療器械長時間的研發和嚴格的審批監管，目前市場上切入醫美賽道的主要是以二類醫療“械字號”為主，不少品牌更瞄準消費者“醫美圍術期”護理需求推出相關產品。建議消費者選擇可靠安全的正規渠道購買，同時也可通過國家藥品監督管理局網站查詢產品的注冊證編號，正確識別產品信息，規避風險。
在國貨美妝的強勢追趕下，中國市場已經形成外資美妝與國貨美妝在競爭中協同發展的態勢。美妝業內人士透露，如今國內外美妝品牌都需要共同面對市場從高速增長到平穩發展的轉折點，這也意味著品牌的視線需要從極致擴張規模求增長的大目標，聚焦到對細分市場的挖掘當中，“新藍！闭幱诖罄颂陨畴A段，行業新一輪的洗牌正在加速。未來，如何在平衡消費需求與醫療嚴謹性的基礎上，開拓醫學美容領域更廣泛的應用，將成為競爭關鍵。
江蘇嘉奧醫療科技有限公司是一家集研發、生產、營銷、服務為一體的大型醫械醫美公司，具備一類醫療器械、二類醫療器械、妝字號、抑菌消毒類（消字號）等全套生產資質。公司以適應肌膚修護、日常健康護理為出發點，自主研發、生產各類醫械、醫美護理產品，造福于廣大患者和用戶。專注為客戶提供專業線新品開發服務。
|
蘇公網安備32080102000257號
